PASTILLES VALDA "Voici Le Bon Remède" - Lot 43

Lot 43
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Estimation :
3500 - 4000 EUR
PASTILLES VALDA "Voici Le Bon Remède" - Lot 43
PASTILLES VALDA "Voici Le Bon Remède" Automate publicitaire de vitrine en tôle lithographiée, figurant un cornac sur un éléphant blanc -impérial- agrémenté d’un tapis de Howdah en riche polychromie. Circa années 1930 106 x 84 x 28cm (Petites oxydations et manque le capot arrière. En État de fonctionnement, mais non garanti.Trompe refaite et Rénovations d’usage ) Exposition Musée des Arts décoratifs Paris juin 2014 C’est à l’automne 1900 que le pharmacien Henri-Edmond Canonne (1867-1961) dépose la marque « Pastilles Valda » doué d’un sens du commerce qui en fait un précurseur. A l’aube du XXe siècle, il utilise les méthodes les plus modernes en matière de marketing et de publicité L’automate publicitaire, aminé par un mécanisme horloger à remontoir ou électrique, devient pour la marque un support de communication d’avant-garde qui anime les vitrines des officines. Signe de modernité, il suscite étonnement et admiration. Les automates créés pour Valda sont notamment mis au point par Édouard-Émile Courtin, fabricant horloger installé 4, rue des Filles-du-Calvaire à Paris qui dépose, dès 1911, un brevet pour un « appareil servant à faire de la publicité En 2004, le département Design graphique et publicité du musée des Arts décoratifs présentait avec l’exposition « Valda Toujours », l’histoire d’une stratégie de communication, véritable patrimoine publicitaire utile à la marque.
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